Portrait d’affaires ou portrait de branding?
La confusion est courante, mais il est crucial de distinguer la photo corporative de la photo de branding, tout comme le portrait d'affaires diffère du portrait de branding. Bien que les deux visent à présenter une image professionnelle, leurs objectifs, leurs approches et leurs retombées sont fondamentalement distincts. À première vue, un portrait reste un portrait. Mais lorsqu'on creuse un peu, on réalise que le type de photo que vous choisissez en dit long sur votre posture professionnelle… et sur votre marque.
Le portrait d’affaires : sobre, professionnel, rassurant
Le portrait d'affaires, aussi appelé photo corporate, est souvent utilisé pour les CV, LinkedIn, les organigrammes et les sites d’entreprise. Il respecte des codes bien établis :
- tenue formelle ou semi-formelle
- arrière-plan neutre
- regard dirigé vers la caméra
- expression sérieuse ou avenante
C’est une image professionnelle standardisée, idéale pour inspirer confiance et crédibilité dans les contextes formels. Son objectif est de présenter un individu de manière formelle et compétente, montrant que vous êtes sérieux, fiable et que vous appartenez à un certain cadre professionnel.
Le portrait de branding : plus qu’un visage, une intention
Le portrait de branding, lui, va plus loin. Il ne montre pas seulement qui vous êtes, mais surtout ce que vous incarnez. C’est une photo pensée pour transmettre :
- vos valeurs
- votre personnalité
- votre positionnement de marque
- votre unicité dans votre domaine
Dans une séance de branding, on peut très bien porter une tenue professionnelle, regarder l’objectif, ou choisir un décor sobre. La différence, c’est le sens qu’on y met et ce que l’image doit raconter.
La photo de branding va plus loin en ajoutant :
- des tenues choisies pour exprimer votre personnalité ou votre marque
- un décor évocateur, parfois réel, parfois stylisé
- des expressions plus naturelles, des postures vivantes
- une narration visuelle : qui vous êtes, ce que vous offrez, pourquoi vous êtes différent
C'est un outil stratégique de communication, pensé pour vos réseaux sociaux, votre site web, vos lancements ou vos présentations. Il vise à raconter une histoire, à évoquer des émotions et à communiquer les valeurs profondes de votre marque personnelle ou de votre entreprise.
Photo corporate ≠ photo de branding
- La photo corporate vous présente dans un cadre professionnel… La photo de branding vous positionne dans l’esprit de vos clients.
- L’une montre votre rôle. L’autre raconte votre mission.
- L’une rassure. L’autre attire.
- L’une est utile. L’autre est stratégique.
En résumé
Le portrait d’affaires vous rend crédible.
Le portrait de branding vous positionne.
